[  Зарегистрироваться  ]  Правила Справка Пользователи Сообщения за день Поиск Все разделы прочитаны Проекты Забыли пароль?

Вернуться   OpenTrade Commerce Forum > Киоск печать > Китай и Азия

 
 
Опции темы Поиск в этой теме Опции просмотра
Старый 15.11.2013, 15:02  Ссылка на сообщение   #1  
Zar is offline
Zar
Участник
 
224 / 166 (6) ++++++
Регистрация: 11.02.2013
Боремся с контрафактом вместе с Taobao [перевод от 15.11.13]

Боремся с контрафактом вместе с Taobao [перевод от 15.11.13]

Working With Taobao Against Fakes

Paolo Beconcini,
Carroll, Burdick & McDonough LLP
Mondaq
22 октября 2013




Владельцам необходимо защищать свои бренды

Taobao -- это китайскоязычный сайт для онлайн-шопинга, основанный Alibaba Group в 2003 году, на данный момент представляющий собой крупнейшую онлайн-торговую платформу в мире и, соответственно, исключительно лакомый рынок для всякого рода подделок. Как у eBay, у него насчитывается 60 млн ежедневных посетителей, на нем продается 48 тыс. товаров ежеминутно; в 2012 году его оборот сегмента C2C составил более 163 миллиардов долларов. Как следствие, платформа стала мишенью для нападок владельцев иностранных брендов, которые ведут бесконечную войну против производителей контрафакта. Они привлекают грандиозные инвестиции в попытках обуздать нелегальные транзакции с контрафактным товаром на Taobao.

Магазины на Taobao закрываются ежедневно

Сотни магазинов Taobao,торгующие контрафактом, закрываются ежедневно, но это игра на поражение самих владельцев оригинальных брендов. Новые магазины вырастают как грибы после дождя вместо закрытых, снова и снова поднимая упавший флаг нелегального бизнеса. А владельцы торговых марок начинают осознавать, что усиленный мониторинг со стороны Taobao и закрытие магазинов с фальшивками – это просто слив сил и времени в никуда. Владелец бренда практически не способен оценить, был ли в действительности нанесен ущерб нарушителю с закрытием его магазина на Taobao. И как итог, неизбежный провал. Возникает в этой связи вопрос, что же в долгосрочной перспективе следует предпринять владельцам интеллектуальной собственности (ИС) на Taobao, чтобы достичь своих целей.

Проблемы у Taobao?

Обида владельцев оригинальных брендов в отношении Taobao часто ведет к неверному пониманию роли платформы в защите интеллектуальной собственности. Taobao обвиняют в незаконном обороте контрафактной продукции и намеренном нелегальном на нем обогащении. В действительности же Taobao весьма активно выступает за защиту ИС. В компании действуют внутренние правила и этические нормы, которые применяются для отслеживания, предотвращения и исправления нарушений. Более того, огромное количество товаров на Taobao все же оригинального происхождения, они принадлежат к определенным брендам и продаются по фиксированной цене. Несмотря на то, что мало кто из правообладателей ИС может заявить, что Taobao не прислушивается к их требованиям, в сфере защиты ИС Taobao не снискал одобрения со стороны мирового сообщества. Хотя несомненно, что по предоставлению владельцем ИС объективных доказательств нарушения, Taobao готов закрывать и закрывает онлайн магазины на своей платформе. Еще в 2011 году Taobao запустил онлайн-систему защиты интеллектуальных прав интеллектуальной собственности (ПИС/IPR).

Так, в качестве правообладателей, владельцы брендов могут зарегистрировать на платформе все свои торговые марки, патенты и авторские права. После прохождения проверки на Taobao, правообладатель может подать жалобу против магазинов, подозреваемых в нарушении, и потребовать удаления нелегальных страниц. Если же количество жалоб, полученных пользователем/владельцем магазина, зашкаливает за допустимый показатель, его просто выгоняют с Taobao без права повторного открытия магазинов на платформе. А как говорит г-н Ма Юнь (MA Yun), бывший президент Alibaba Group, оффлайновый контрафакт хуже онлайного, т.е. того, который продается на Taobao. Понимание тенденций и правильное использование платформы поможет правообладателю усовершенствовать стратегию защиты собственного бренда в Китае.

Закрытие – не средство устрашения

Что касается контрафакта, то на Taobao чаще работают продавцы, нежели фабрики и производители. Закрытие онлайн-магазинов на Taobao всего лишь ненадолго удручает продавцов, тогда как производители и устроители контрафактных предприятий фактически не пострадают, ибо используют множественные каналы дистрибуции. Во-вторых, ничего не стоит открыть новую ссылку на Taobao путем заведения новой учетной записи с новыми контактами. На практике, в большинстве случаев закрытие онлайн-магазина на Taobao может привести лишь к недолгому сбою нелегальной деятельности. Это не заставит нарушителей прекратить производство подделок и никак не повлияет на ключевую структуру производства нелегальной продукции. Таким образом, по степени воздействия на нарушителя закрытие магазина продавца на Taobao никак не может рассматриваться в качестве основного и наиболее эффективного метода воздействия. А если применение данных мер воздействия никак не повлияет на указанные факторы, то владелец бренда будет снова огорчен.

Собирая информацию

Считать принудительное законодательное исполнение в качестве отдельно применимой меры воздействия также не вполне уместно, т.к. это приводит к недопониманию и неэффективности использования возможностей Taobao в борьбе против контрафакта. Мы считаем, что Taobao должен рассматриваться не как мишень для силового воздействия, но как инструмент для расследования. Готовность Taobao к сотрудничеству должна использоваться не только для закрытия магазинов, но и для сбора информации. По нашему мнению, платформа дает владельцам ИС полноценный источник информации в отношении тенденций нелегального производства подделок их брендов. А также изготовления, дистрибуции, системы каналов и даже возможности сравнения популярности разных марок на основе оценки объемов производства контрафакта, что может поспособствовать в управлении каналами сбыта и маркетингом.

Инструмент исследования

Если рассматривать Taobao все же в качестве инструмента исследования и источника информации, а не собственно нарушителя, следует планировать стратегии защиты новых брендов с условием более функционального использования этого инструмента, что гораздо более эффективно, чем прямое силовое воздействие. Информация, собираемая на Taobao, может стать прекрасной основой для обнаружения не только продавца, который стоит за онлайн-магазином, но также фабрик и синдикатов, которые стоят за продавцом. Когда обнаруживается, что у продавца имеется к продаже большое количество “фейков” (поддельной продукции) на Taobao, держателю ИС стоит немножко потерпеть, прежде чем предъявлять претензии Taobao и удалять магазин с платформы долой. Наоборот, ему стоит провести дальнейшее расследование и принудительное применение взыскания нарушения прав интеллектуальной собственности путем проведения рейдов или возбуждения гражданского иска. Упорно, но бессмысленно закрывая один магазин за другим (что обычно и происходит!), владелец бренда лишает себя возможности “достать” не просто продавца, а целый подпольный синдикат по производству контрафакта. При выполнении стратегии комплексной защиты бренда такое неэффективное занятие, как закрытие магазинов будет расцениваться как очевидная ошибка.

Полицейские рейды

Принудительное исполнение прав интеллектуальной собственности на Taobao тоже иногда может приносить свои плоды. В марте 2013 китайская полиция в Нанкине, действуя на основе многочисленных жалоб потребителей, обыскала один из магазинов на Taobao, торгующий протеиновой добавкой NUTRILITE. Владелец оригинального бренда компания AMWAY закупила и протестировала несколько образцов, и, как не сложно догадаться, выявила подделку. Полиция “прошерстила” помещения магазина и обнаружила более 170 тыс. банок с фальшивой продукцией AMWAY на сумму более 140 млн юаней (около 22 млн долл.). В марте 2013 отдел экономических расследований общественного департамента безопасности района Цинпу в Шанхае обнаружила в частном доме более 20 тыс. наименований поддельной косметики различных западных брендов на сумму более чем 10 млн юаней (1.6 млн долл.). Было арестовано восемь подозреваемых.

Меняя перспективу

Вышеприведенные примеры наглядно демонстрируют рекомендованный нами подход к решению вопроса борьбы с контрафактной продукцией на Taobao. В этих случаях владельцы брендов использовали Taobao не как мишень для законодательного вмешательства, а как источник информации и точку отсчета для инициации дальнейших расследований. Изменение перспективы подхода может решить действительную проблему неэффективности ныне существующей стратегии закрытия магазинов на Taobao.

Содержание этой статьи рекомендуется в качестве общего руководства по обсуждаемому вопросу. В особых случаях обратитесь к специалисту.

Оригинал – http://www.mondaq.com/x/269334/Copyr...gainst%20Fakes
Перевод Opentao – http://forum.opentao.net/forums/show...1332#post11332
За это сообщение автора поблагодарили: Валерия (6).
 
Теги
в рассылку, перевод, подделка, таобао

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Маркетплейс Taobao и Louis Vuitton объединяют усилия в борьбе против подделок /пресс-релиз/ [перевод от 11.11.13] Zar Китай и Азия 0 11.11.2013 13:20
Больше возможностей для взаимодействия продавцов с покупателями в обновленном мобильном приложении Taobao [перевод от 15.09.13] Zar Китай и Азия 1 17.09.2013 21:59
Taobao создал новую индустрию "оранжевых воротничков" [перевод от 10.08.13.] Zar Китай и Азия 0 10.08.2013 20:26
Тайвань берет крупных продавцов Taobao на налоговый контроль [перевод от 27.07.13] Zar Китай и Азия 0 27.07.2013 11:43
Как правильно вести беседу на Taobao [перевод от 15.07.13] Zar Китай и Азия 3 17.07.2013 02:03
Опции темы Поиск в этой теме
Поиск в этой теме:

Расширенный поиск
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход


Рейтинг@Mail.ru
Часовой пояс GMT +4, время: 02:27.
Powered by vBulletin® v3.8.5.