Почему китайские интернет-компании боятся выходить на международные рынки? [перевод от 21.07.13]

[Zar]

Почему китайские интернет-компании боятся выходить на международные рынки? [перевод от 21.07.13]

Why Don’t More Chinese Internet Companies Expand Overseas?

C. CUSTER for Tech in Asia
12 июня, 2013



Мы много писали об успехе Tencent с его социальным мессенджером WeChat, который в настоящее время насчитывает более 50 млн зарубежных пользователей, но вот что интересно: китайские интернет-компании не слишком часто выходят за пределы родины. А если и выходят, то уходят обратно, несолоно хлебавши.

Что же мешает другим китайским онлайн-предпринимателям раскрутиться за рубежом, чтобы доплюнуть и переплюнуть WeChat?

И не очень-то хотелось

И впрямь, множество китайских интернет-компаний просто не видят особого смысла в выходе на зарубежные рынки, потому что им достаточно и Китая. Китайский рынок огромен и собирается стать еще огромнее в ближайшую десятилетку. При тех бесконечных возможностях, что предоставляет постоянно растущий рынок Китая, зачем вообще волноваться о сомнительных прибылях за рубежом?

Недостаток опыта

Точно так же, как многие западные интернет-корпорации отчаялись адаптироваться к китайскому интернету и были наголову разбиты местными конкурентами, китайские предприниматели столкнулись с теми же проблемами, выходя на международный рынок. Подгонять китайские услуги к запросам и требованиям заграничных покупателей – это дорого и долго, а еще сложнее искать грамотный персонал, способный сделать это правильно.

Политические сложности

Правительство Китая может создать немало препятствий для компаний, стремящихся выйти торговать за пределы Великой Китайской стены. Так, Tencent уже получил урок в этом году, натолкнувшись на неразрешимый государственный конфликт. По требованию государства, китайские компании должны использовать карты, объявляющие все спорные территории китайскими, что не всегда встречается с пониманием и одобрением, в частности, в том же Вьетнаме (который также предъявляет свои права на те же территории). Но вот “выпилить” неудобные части карты есть нарушение закона страны. Некоторые компании предпочитают избегать подобных трений, просто оставаясь внутри Китая, где ваша политическая позиция -- это все, о чем вам остается волноваться.

Китай – это плохо, очень плохо?

Мы уже писали об этом некоторое время назад, в части стереотипов и действительно неудобных моментов, связанных с цензурой на государственном уровне и политической грызней с соседями. Короче, не все некитайские интернет-пользователи горят желанием пользоваться услугами китайского рынка, а напротив, делают многое, чтобы всячески избегать их. Просто быть китайской технологической компанией в Китае – это уже само по себе ставит вас в заведомо проигрышную позицию на международном маркетплейсе, поэтому многие компании даже не утруждают себя напрасными усилиями.

Сильная конкуренция

Хотя многие китайские интернет-сервисы развились в абсолютно уникальные платформы, большинство крупных игроков начинали как более-менее похожие копии успешных западных сервисов. Но те западные интернет-корпорации по-прежнему живы-здоровы, и количество пользователей у них больше, и осведомленность о бренде в обществе у них выше, и динамика куда как мощнее. У китайских технологических-компаний есть и дома с кем конкурировать; а попытки победить кого-нибудь уровня Google могут дорого им обойтись. Итак, повторимся, многие компании предпочитают концентрировать свои усилия на более-чем-достаточно-большом местном рынке, нежели биться с зарубежными конкурентами.

Конечно, даже учитывая все эти моменты, многие китайские компании все же делают первые шаги навстречу мировому потребителю. Вот Baidu, например, развил бурную активность в Юго-Восточной Азии, с исследовательской лабораторией в Сингапуре, интернет-порталом в Индонезии и пакетом программ безопасности для Тайланда. Пройдет немного времени, прежде чем другие китайские бизнесмены решат, что овчинка стоит выделки, а их бизнес – заграничных прибылей, и последуют примеру Tencent.

Оригинал – http://mashable.com/2013/06/13/chine...net-companies/
Перевод Opentao – http://forum.opentao.net/forums/show...=7960#post7960