Электронная коммерция знает куда расти – в международном направлении: отчет “A.T. Kearney” [перевод от 10.12.13]

[Zar]

Электронная коммерция знает куда расти – в международном направлении: отчет “A.T. Kearney” [перевод от 10.12.13]

E-commerce Holds the Key to Growth as Retailers Expand Globally: Report

Jim Erickson
Alizila
19 ноября 2013

В надежде на увеличение объемов продаж успешные коммерсанты все решительнее выходят на международный уровень, расширяя свои онлайн-торговые операции в других странах, и в этой связи Китай представляет собой самое что ни есть предпочтительное направление. Такое заявление сделали специалисты консалтинговой фирмы по вопросам управления A.T. Kearney.

В своем ежегодном отчете, представляющим глобальный рейтинг розничной онлайн-торговли (Global Retail E-Commerce Index), эксперты A.T. Kearney сделали вывод, что торговые веб-сайты более не являются придатком к реальным магазинам торговых компаний. Вместо этого они нынче рассматриваются как “действующая альтернатива” финансово-затратным и долгосрочным инвестициям в традиционные магазины.

Как пишут исследователи, “в настоящее время розничная торговля целенаправленно уходит en masse в интернет-пространство, поскольку потребители всего мира отправляются за покупками на развитые и еще только развивающиеся онлайн-рынки”.
За последнее пятилетие мировая онлайн-торговля достигла показателя комплексного годового коэффициента роста в 17%; самый интенсивный рост отмечается в Латинской Америке (27%) и Азиатско-Тихоокеанском регионе (25%).



Как считают в A.T. Kearney, торговые компании крепко оседлали сию тенденцию, “используя ряд стратегий роста: от запуска веб-сайтов на местности до приобретения более мелких онлайн-ритейлеров или расширения возможностей международной доставки. Многие крупные имена и бренды вошли в партнерские отношения с электронной коммерцией в целом и сторонними логистическими управляющими компаниями, в частности, с тем, чтобы продавать товары напрямую международным потребителям.

“Например, британские торговые марки Next, Debenhams и House of Fraser доставляют товары в 61, 67 и 128 стран соответственно. Такие компании как Borderfree (с говорящим названием “Без границ”), среди клиентов которой значатся Macy's, Crate and Barrel и David's Bridal, занимаются валютно-обменными операциями и международной логистикой вместо ритейлеров, включая таможню и возвраты. Тогда как все большее количество компаний наращивает свои мощности в области международной доставки, мировая онлайн-торговая конкуренция продолжит расти”.

В первом отчете A.T. Kearney, опубликованном в прошлом году, были названы топ-10 развивающихся стран, наиболее перспективных для финансовых вложений в розничную онлайн-торговлю. Угадайте, кто возглавил рейтинг? Правильно, Китай.



В этом году список расширился до топ-30 развивающихся стран и развитых рынков. И еще раз на бис – кто попал на его вершину? Правильно, Китай. В горячей пятерке также оказались Япония, США, Великобритания и Южная Корея.

Как пишут исследователи A.T. Kearney, “рост 64$-миллиардного розничного онлайн-рынка Китая, уступающего по размеру только американскому, как ожидается, в следующее пятилетие “достигнет $271 млрд благодаря оптимизации инфраструктуры, повышению уровня доступа к интернету в сельских регионах, улучшению качества здравоохранения и растущей покупательской готовности к тратам”.

Китай также победил в соревновании на самое большее число интернет-пользователей (517 млн) и самое большее количество онлайн-покупателей (220 млн), которые изо всех сил повышают частоту своих онлайн-покупок. 54% онлайн-покупателей совершили более 20 покупок в 2012 году, по сравнению с 41% в 2011. Продажи будут повышаться и в дальнейшем, поскольку все большее число жителей сельских регионов Китая обзаводятся компьютерами, смартфонами и доступом в интернет в придачу. Параллельно успешно заполняются и пробелы в инфраструктуре, сообщается в отчете.
Эксперты отмечают, что все эти улучшения не слишком обогатят онлайн-продавцов по причине ценовой ментальности в стиле т.н. "гонки уступок ", когда игроки на рынке предпочитают дисконтировать друг друга в стремлении отвоевать побольше маркетингового куска.

Девять других развивающихся стран, включая Бразилию (No. 8) и Россию (No. 13) занимают верхние позиции списка из 30-ти стран. Специалисты отмечают, что развивающиеся рынки “способны догнать уже сформированную насыщенную кривую рынка онлайн-торговли; последняя растет одновременно с повышением уровня рациональной организации физической, “живой” торговли”. При высокой степени проникновения мобильных телефонов потребители на развивающихся рынках все чаще используют смартфоны для того, чтобы “искать товары, сравнивать цены и отслеживать информацию от своих “френдов” в соцсетях”.

Что касаемо Индии, то в отчете A.T. Kearney говорится, что этот растущий рынок, по-видимому, был исключен из списка перспективных торговых онлайн-направлений по причине слабого распространения интернета в стране (10%, ср. 44% в Китае) и слаборазвитой финансовой и логистической инфраструктуры по сравнению с другими странами.

Оригинал – http://www.alizila.com/e-commerce-ho...lobally-report
Перевод Opentao – http://forum.opentao.net/forums/show...2271#post12271